5 conseils de Semal sur la façon d'optimiser votre site Web pour la recherche vocale Google



Il y a quelques années, la recherche vocale Google a commencé comme un petit concept que Google a décidé d'essayer. Au fil du temps, l'importance de la recherche vocale Google a continué de croître, et maintenant, c'est l'un des sujets les plus importants du secteur de la recherche. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la recherche Google a connu un tel succès; l'une de ces raisons, et probablement la plus importante, est la commodité qu'elle offre. Au début, la recherche vocale était un peu instable grâce à une compréhension "pas si bonne". Cela prouvait cependant qu'il était possible que la recherche vocale soit la prochaine grande nouveauté, et qu'elle n'avait besoin que d'être améliorée.

Le concept de recherche vocale a d'abord été vu dans les smartphones. Peu de temps après, les haut-parleurs ont commencé à ajouter cette fonction à leurs IA. Aujourd'hui, vous pouvez effectuer une recherche vocale sur presque tous les appareils ayant accès à Internet. C'est en effet un saut vers le futur pour le monde de la recherche vocale.

C'est également un indicateur que si vous ne concevez pas vos sites Web et votre contenu Web pour répondre aux besoins des recherches vocales, vous perdez beaucoup de temps. Rien qu'en 2017, jusqu'à 33 millions d'appareils de recherche vocale étaient en circulation dans le monde. 40% de ces appareils appartenaient à des adultes qui utilisaient la fonction de recherche vocale tous les jours. En 2016, l'outil de recherche vocale de Google a reçu 35 fois plus de recherches que lors de son lancement en 2008.

Enfin, en 2013, Google a lancé une mise à jour majeure de son algorithme, le Hummingbird de Google. Cette mise à jour a commencé à prendre en compte l'intention possible de l'utilisateur ainsi que la signification contextuelle des requêtes de recherche. Cette mise à jour a considérablement amélioré la façon dont la recherche Google comprenait les voix et présentait les requêtes de recherche. La mise à jour des colibris a également obligé les spécialistes du marketing à affiner leurs stratégies pour être classés. Il était devenu impossible pour les pages Web de se classer après avoir été remplies de mots-clés. En s'appuyant sur le traitement du langage naturel, les textures vocales, les intérêts et les comportements ont été considérés pour obtenir la meilleure forme de traduction.

Au fil du temps, l'IA de recherche vocale de Google apprend votre accent et les modèles avec lesquels vous parlez. Il se concentre également sur la sémantique ainsi que sur la pertinence contextuelle plus large de la requête d'un utilisateur. C'était en effet un grand pas dans la bonne direction pour la recherche vocale.

Ce qui rend la recherche vocale si incroyable!

L'attrait de la recherche vocale est indéniable. Il y a ce grand sentiment qui vient juste de le dire et de le voir se matérialiser. Il est rapide et mains libres, vous permettant d'effectuer facilement plusieurs tâches à la fois. Compte tenu de la bataille mondiale contre le COVID-19, nous continuons d'entendre comment nous devrions éviter le contact avec d'éventuelles surfaces infectées. En conséquence, de plus en plus de personnes se tournent vers la recherche vocale comme un moyen mains libres pour faire avancer les choses.

Selon Gartner, 32% des internautes, ainsi que des consommateurs, sont intéressés par la technologie mains libres. Cela réduit la fréquence à laquelle ils se touchent, réduisant ainsi leurs risques de contamination.

Les statistiques ont également montré que la recherche vocale est l'un des types de recherche les plus dynamiques.
  • 55% des utilisateurs utilisent le bouton de recherche vocale pour poser des questions sur leur smartphone, selon Perficient.
  • 39,4% des internautes aux États-Unis utilisent un assistant vocal au moins une fois par mois, selon eMarketer.
Avec la technologie en constante amélioration, la question n'est plus "Pourquoi utiliser la recherche vocale" mais plutôt "Pourquoi pas?". C'est pourquoi vous devez inclure l'optimisation de la recherche vocale dans votre Stratégie SEO.

Faisons un exercice.

Imaginez-vous dans la cuisine en train de préparer un nouveau plat et vous êtes confus à un moment donné. Comme un chef typique, vos mains peuvent être sales avec de la farine ou l'une des épices que vous aviez l'habitude de cuisiner, alors toucher votre smartphone est probablement quelque chose que vous ne voulez pas faire. Que pouvez-vous faire alors? Avec une IA comme Google Assistant, vous pouvez demander votre recette et vous la faire lire. En écoutant, vous pouvez également revenir à votre cuisine avec bonheur.

Comme l'exemple ci-dessus, il y a probablement un million et une autre raison ou scénario où les recherches de vice sauvent des vies.

Recherche vocale, un système de dialogue

Pour ceux qui se demandent encore, oui, la recherche vocale est en effet un système de dialogue. Ce n'est que plus avancé.

Qu'est-ce qu'un système de dialogue?

Un système de dialogue est un ordinateur configuré pour dialoguer avec les humains. Il peut utiliser différents modes de communication tels que le texte, la parole, les gestes, etc. comme signaux d'entrée et de sortie.

Stratégies d'optimisation de la recherche vocale

À la base, l'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale est similaire à l'optimisation de votre site Web pour votre référencement traditionnel. Cependant, la différence majeure réside dans le type de requête de recherche:

1. Comprendre votre public cible et le comportement de vos appareils

Les algorithmes de recherche vocale s'appuient sur les données obtenues à partir de l'emplacement de l'utilisateur et de plusieurs autres marqueurs pour comprendre le contexte de recherche. Les gestionnaires de sites Web doivent également approfondir leurs connaissances pour comprendre leurs consommateurs cibles et leurs comportements. Pour optimiser avec succès votre site Web pour les recherches vocales, vous devez disposer de données en temps réel et de recherches sur les informations sur les consommateurs. Cela vous aide à comprendre comment différentes personnes utilisent la recherche vocale et sur quel appareil préfèrent-elles ces recherches.

2. Focus sur les mots clés conversationnels

Eh bien, les mots-clés à courte queue peuvent ne jamais manquer d'utilisation; cependant, ils deviennent beaucoup moins pertinents si l'on considère les expressions naturelles que nous utilisons dans les recherches vocales. Pour se classer pour les recherches vocales, les spécialistes du marketing doivent plus que jamais se concentrer davantage sur les mots-clés conversationnels à longue traîne. Les producteurs de contenu doivent connaître les questions pour trouver des réponses appropriées. Avec les recherches vocales, il serait beaucoup plus difficile pour un utilisateur de rechercher en disant simplement "SEO" à la place, et ils sont plus susceptibles de demander, "Qu'est-ce que le référencement?" "Quels sont les types de référencement?" ou "Comment puis-je optimiser mon site Web pour les moteurs de recherche?". Ceux-ci sont plus susceptibles de se produire avec des mots clés à longue traîne.

3. Créer un contenu convaincant basé sur la personnalité

La concision, le contexte et la pertinence sont les maîtres mots pour optimiser la recherche vocale Google. Dans cette section, vous remarquerez que cela ne diffère de votre stratégie de référencement habituelle que par la façon dont vous devez prêter attention à:
  • Créer des réponses détaillées aux questions courantes
  • Vous devez répondre à des questions simples de manière aussi claire et concise que possible.
Vous devez créer un contenu riche et convaincant qui répond aux problèmes les plus courants de vos utilisateurs et fournit également une solution à leur douleur.
De nombreux sites Web ont déjà commencé à adopter une stratégie réussie en:
  • Créer du contenu sur une page Web en utilisant des titres qui posent les questions les plus courantes
  • Immédiatement après le titre, en posant une question, le corps doit contenir une réponse concise ou une définition répondant à la question.
  • Vous pouvez utiliser le texte sous ces en-têtes pour fournir plus de détails sur le titre.
Avec cette stratégie, votre contenu riche, vos pages Web robustes semblent finalement très intéressantes pour les algorithmes de classement de Google. Simultanément, la réponse courte et directe que vous avez fournie en haut de la page est immédiatement optimisée pour la recherche vocale et peut également figurer dans l'extrait de code.

4. Fournissez le contexte avec le balisage de schéma

Si vous n'utilisez pas déjà le balisage de schéma, il est temps que vous vous familiarisiez avec lui. L'utilisation du balisage de schéma indique aux moteurs de recherche le but de votre site. Cet add-on HTML donne aux moteurs de recherche une meilleure chance de comprendre le contexte du contenu de vos pages Web. Cela signifie que vous obtenez un meilleur classement dans les recherches classiques et plus pertinent dans les requêtes spécifiques, qui sont la norme pour les recherches vocales.

En utilisant des schémas, Google peut mieux comprendre les langues. Ils sont également un excellent moyen d'ajouter plus d'informations à votre site Web.

Selon une étude marketing de jalon, une étude a révélé que sur la base du déploiement de 9400 schémas, un gain significatif de + 20-30% avec une moyenne de:
  • 40 types de schémas
  • 130 attributs et propriétés
C'est le type d'informations que les utilisateurs de la recherche vocale souhaiteraient le plus obtenir.

5. Créez des pages qui répondent aux questions fréquentes

Les utilisateurs de la recherche vocale commencent généralement leur entrée de requête de recherche par des mots tels que «qui», «quoi», «pourquoi» et «comment». Ce sont tous des indicateurs qu'ils recherchent des réponses qui répondent à une demande immédiate. Pour être classé sur la page des résultats de la recherche vocale, vous aurez besoin d'une page FAQ, car ils contiennent des tonnes de mots adverbes et des réponses rapides et concises à ces questions.

Du point de vue des performances, vous devez vous assurer que votre site Web est techniquement solide avec des schémas. Vous devez vous assurer qu'il est facile de naviguer et que les structures d'information sont faciles à trouver. Vos pages devraient également pouvoir se charger rapidement pour être indexées par Google dès qu'une requête de recherche correspondante est entrée.

Ne vous méprenez pas: la recherche vocale Google n'est toujours pas utilisée par tout le monde. C'est pourquoi la recherche d'audience est très importante avant de procéder et d'apporter des modifications à votre site Web. De nombreux internautes qui ont grandi à une époque où la technologie ne pouvait pas répondre ont encore du mal à utiliser la recherche vocale. Cependant, les jeunes générations ne partagent pas la même stigmatisation et se sentent «ravies» d'utiliser leur voix lors de la recherche.

De toutes les indications, la recherche vocale est clairement à la hausse, et il serait considéré comme "insensé" de ne pas essayer d'adopter cette tendance dans l'industrie du référencement.

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